Die nachfolgenden Posts bilden den Startpunkt der Kampagne und nutzen Rätsel und Interaktion, um Neugier zu wecken und die Zielgruppe auf die Website / Landingpage und Streaming-Plattformen zu leiten.

Teaser Post

Dieser Post dient als Startschuss für die Kampagne, um eine neue Ära einzuleiten. Der Text weckt die Neugier der Community, indem er andeutet, dass es eine unbekannte Seite der Marke zu entdecken gibt, und sofort maximale Spannung erzeugt.

Post 1 ## Video Post

[Visuell: Ein Video der Künstlerin in einer ungewohnten, neuen Ästhetik, mit Requisiten, die subtil auf das neue Album anspielen.]

Du denkst, du kennst die Geschichte. Aber du kennst nur die anderen Seiten.

#see you in the dark 🖤

Der ausgewählte Hashtag ist ein bewusst gewähltes Zitat aus dem Originalalbum und dient als 'Easter Egg'. Er verankert die Kampagne sofort mit der Original-Ära, liefert den treuesten Fans einen entscheidenden Hinweis und fördert so das Community-Engagement.

Rätsel-Grid

Diese sechs Posts bilden ein visuelles Rätsel, das die Community zur Interaktion auf Social Media anregen und zum ersten Teil des Lösungswortes führen soll.

Post 2.1 – 2.6 ## Gird Post (Als zusammenhängendes Grid-Bild)

[Visuell: Sechs einzelne, fast komplett schwarze Posts, die zusammengefügt ein großes Grid-Bild ergeben. Auf jedem Post sind scheinbar willkürlich angeordnete weiße Punkte platziert. Wenn alle sechs Bilder nebeneinander betrachtet werden, verbinden sich die Punkte zu einer Sternenkonstellation (dem Sternzeichen des Schlangenträgers). Die visuelle Anordnung ist subtil genug, um nicht sofort offensichtlich zu sein, aber auffällig genug, um Neugier zu wecken.]

2.1 – 2.6:

Die Welt dreht sich weiter. Aber nicht für mich. Alles, woran ich denke, ist… 🤫✨🌌

#WhatsNext

Der gleiche, geheimnisvolle Text auf allen sechs Posts verstärkt den Effekt des zusammenhängenden Grids und dient als einheitlicher Teaser, der die Nutzer zur Spekulation anregt. Das Rätsel der Sternenkonstellation führt zur Lösung 'snakes', die als Schlüssel für die nächste Phase der Kampagne dient. Das Instagram-Grid ist ein digitales Puzzle. Die sechs Bilder repräsentieren das 6. Album der Künstlerin. Zusammengesetzt zeigen sie das Sternbild des Schlangenträgers (Ophiuchus), das als 13. Sternzeichen gilt. Diese subtile Anspielung auf die Lieblingszahl der Künstlerin fungiert als zentrales "Easter Egg" der Kampagne.

Webseiten Post

Dieser Post führt die Community vom Rätsel auf Social Media direkt zur Webseite. Der dort verborgene Hinweis dient als zweites Puzzleteil zur Lösung des Geheimnisses.

Post 3 ## Stillleben Post

[Visuell: Ein Post, der die Brand Identity des neuen Albums visuell fortführt. Er zeigt ein stilllebenartiges Arrangement von Requisiten, die subtil auf das Album anspielen. Über das Bild ziehen sich Fragmente von Songtexten und Zitaten in der Typografie der neuen Ära, die sich teilweise überlagern oder unvollständig erscheinen, um das Gefühl von Geheimnis und Zerstörung zu verstärken.]

Third floor on the Web Site, me and you . 🔑

Wirst du da sein ?

#secrethunter

Der Text verbindet eine humorvolle Anspielung auf einen bekannten Songtext mit einer direkten, emotionalen Frage, die zur Webseite leitet. Der Hashtag dient als direkter Aufruf zur Teilnahme an einer Community-basierten Schatzsuche, was die Fans aktiv einbindet.

Streaming Post

Dieser Post führt die Community vom Rätsel auf Social Media zu den Streaming-Plattformen. Der dort verborgene Hinweis dient als letztes Puzzleteil zur Lösung des Geheimnisses.

Post 4 ## Collab Post

[Visuell: Portraitbild der Künstlerin, schwarz-weiß. Hintergrund schwarz. Zwei weiße Brushstrokes symbolisieren die Zahl 2. ]

Alles kommt wieder zurück. Meine Playlist ist ein Flashback zu meinen Fehlern. 👀🖤💫🎶⛓️

#Trick me once, trick me

@Spotify, @AppleMusic

Dieser Post dient als Brücke zur zweiten Phase des Rätsels. Die Zeilen "Alles kommt wieder zurück. Meine Playlist ist ein Flashback zu meinen Fehlern." wecken die Neugier und leiten subtil zur Suche auf Streaming-Plattformen an. Die visuellen Pinselstriche und der Hashtag (#Trick me once, trick me), der das fehlende Wort "twice" impliziert, sind gezielte Hinweise, die das Rätsel lösbar halten und die Community trotz der Geheimhaltung aktiv einbinden. Die Verlinkung der Streaming-Partner signalisiert eine offizielle Kooperation. Der Post selbst ist ein Collab-Post mit den Streaming-Dienstleistern.

Landing Page Post

Dieser Post beendet die Rätsel-Phase und leitet die Fans auf die Landing Page. Dort können sie sich nicht nur für die Benachrichtigung zum Album Drop anmelden, sondern sich auch einen exklusiven Frühzugang zu einer limitierten Deluxe-Version des Albums sichern, wenn sie den geheimen Lösungssatz eingeben.

Post 4 ## finaler CTA Post

[Visuell: Eine Nahaufnahme einer Hand, die eine zerknitterte, zerrissene Seite hält. Darauf befindet sich eine Liste handschriftlicher Namen, von denen einer mit dickem rotem Marker unterstrichen ist. Der subtile Schatten einer kleinen Schlange ist zu sehen, deren Kopf direkt neben dem unterstrichenen Namen ruht, als hätte sie gerade in das Papier gebissen. Die Farbpalette ist Schwarz, Weiß und ein auffälliges Rot ]

Du bist der eine auf den ich gewartet habe ❗

Ich habe eine Liste von Namen …... ist auch deiner rot unterstrichen ? ✍️

#areyoureadyforit

Dieser Post dient als finaler Call-to-Action und als krönender Abschluss der gesamten Social-Media-Kampagne. Die persönliche Ansprache und die Anspielung auf die "rote Liste" schaffen ein Gefühl von Exklusivität und Dringlichkeit. Die sechs Punkte sind eine subtile Anspielung auf das sechste Album der Künstlerin.

Der Text leitet die Community auf eine Landing Page, auf der zwei strategische Ziele verfolgt werden: 1) die Lead-Generierung durch die Erfassung von E-Mail-Adressen und

2) die Loyalitäts-Segmentierung der Community.

Auf der Landing Page dient der korrekte Lösungssatz (snakes bite twice) als exklusiver Schlüssel, der den Nutzern einen zwei Tage früheren Zugang zu einer limitierten Deluxe-Version des Albums ermöglicht. Einzigartig ist dabei das Element der Gamification, bei dem nur der Name des Nutzers, der den korrekten Satz eingibt, auf einem Bestätigungsbildschirm rot unterstrichen wird. Dieses Detail belohnt die aktive Teilnahme und erzeugt einen starken Social Proof, der die Kampagne in den sozialen Medien weiter vorantreibt.

Dankespost

Stärkung der Community-Bindung und Ausdruck von Dankbarkeit durch Anerkennung der Fan-Loyalität während der Kampagne.

Post 6 ## Videopost

[Visuell: Ein persönliches, kurzes Video der Künstlerin, das in Schwarz-Weiß gehalten ist und in dem sie direkt in die Kamera blickt.]

Die Suche ist vorbei. [Albumname]wird mit jedem Herzschlag lebendiger.

Ihr habt die Wahrheit gesehen und die Zeichen gedeutet. Und ja, alle Gerüchte sind wahr. 🖤✨

#[Albumname]

#YouSawMyTruth#TheRedList

Dieser Post dient als emotionaler Höhepunkt der Kampagne. Die Sprache knüpft direkt an die von uns etablierte Narrative der "Suche" und der "Zeichen" an. Das direkte Zitat aus dem Album dient als Belohnung für die Fans, die die Easter Eggs entschlüsselt haben. Der Hashtag #TheRedList schafft eine exklusive, intime Verbindung zur treuesten Fangemeinde, während #YouSawMyTruth das zentrale Thema des Albums, das von Lügen umgeben ist, aufgreift. Das Video macht die Dankbarkeit persönlich und authentisch, was die Bindung zur Community langfristig sichert.

Erfolgs Post

Generierung von Social Proof und Feier des kommerziellen Erfolgs, um die Community zu stärken und die Markenposition zu festigen.

Post 7 ## Charts Post

[Visuell: ein Bild des physischen Albums/Vinyls mit Albumlogo und Text mit Informationen zum Erfolg, teilweise in der handschriftlichen Font der Künstlerin]

REKORDE WURDEN GEBROCHEN. 🏆

"Albumname" ist in der ersten Stunde auf Platz 1 der Charts!

Niemand kann das stoppen. Wir sind so stolz. @[Künstlername] 👏

#[Albumname] #ChartTopper #NewAlbum

Dieser Post ist rein auf den Erfolg fokussiert. Er dient dazu, die Leistung zu verifizieren und sie als gemeinsamen Sieg zu präsentieren. Die Großbuchstaben und das Pokal-Emoji erzeugen einen triumphierenden Ton, der zur aggressiven Ästhetik von [Albumname] passt. Die Zeile "Niemand kann das stoppen" spiegelt die unbesiegbare Haltung der Künstlerin wider. Der Post stärkt die Community, indem er die Fans in den Erfolg mit einbezieht und ihre Rolle als Teil des Ganzen anerkennt.

Engagement Post

Dieser Post dient zur Aufrechterhaltung des Interesses und Förderung von Interaktionen, um die Reichweite des Albums über die Startphase hinaus zu verlängern.

Post 8 ## finaler CTA Post

[Visuell: Ein Stimmungsbild aus dem Fotoshooting des neuen Albums mit einer markanten Liedzeile]

Es gibt kein Entkommen. ⛓️ Welche [Albumtitel] Zeile ist dein größtes Geständnis? 💄

Teil deine Wahrheit in den Kommentaren! Wir sehen alles. 😉

#[Albumname]

#TheTruthFromMyRedLips

Dieser Post zielt darauf ab, die Community zu aktivieren. Die Frage fordert die Fans auf, sich persönlich mit den Texten auseinanderzusetzen, was eine tiefere emotionale Bindung schafft. Der leicht provokative und ironische Ton der Zeile "Wir sehen alles" entspricht dem Stil des Albums und steigert das Bedürfnis der Fans, ihre Eindrücke zu teilen. Der Hashtag #TheTruthFromMyRedLips ist eine direkte Referenz, die das Thema "Geständnis" aufgreift und die Diskussion kanalisiert. Das visuelle Element mit der Liedzeile erzeugt Neugier und lädt zur Reflexion ein.